La Valutazione degli Asset di Proprietà Intellettuale in azienda

Aziende e diritti di Proprietà Intellettuale

​Perchè proprio la Proprietà Intellettuale

La Proprietà Intellettuale è incentivo per l'innovazione. Genera vantaggi competitivi per chi la detiene e vantaggi per la società in genere. Crea barriere all'ingresso in certi mercati e monopoli in certi casi. E' strumento di differenziazione, preferenza e price premium.

Differenziazione. I prodotti e i servizi protetti dalla Proprietà Intellettuale sono riconoscibili sul mercato e riconducibili ad una determinata azienda.

Preferenza. I prodotti e i servizi protetti dalla ​Proprietà Intellettuale sono riconoscibili da chi consuma e cerca proprio i prodotti di una specifica azienda.

Price premium. Se c'è differenziazione e preferenza, le aziende immettono sul mercato beni e servizi a costi maggiori rispetto a quelli delle aziende concorrenti.

Ogni impresa ha in pancia assets intangibili di Proprietà Intellettuale a cui attingere: marchi, brevetti, design, know-how, segreti commerciali.

La Proprietà Intellettuale in azienda

Marchi

La denominazione commerciale, il nome dell'azienda, meglio ancora, il nome cui l'azienda è nota sul mercato può essere registrato come marchio.  

Il marchio è usato nel commercio per identificare beni e servizi. E' lo strumento con cui chi compra riconosce la provenienza di certi beni e servizi da una determinata azienda. Non solo i beni ed i servizi già esistenti ma anche quelli che l'azienda ha in mente di produrre e/od offrire in un prossimo futuro.

Il marchio è strategico per l'azienda perché cattura la sua essenza: ciò che fa, ciò che produce, ciò in cui ha investito o ciò in cui investirà.

Il marchio, se ben protetto, valorizzato e sfruttato, è un bene intangibile per l'azienda che nel corso degli anni può acquisire grande valore reputazionale ed economico.

Più un marchio è distintivo, più ha possibilità di differenziarsi sul mercato e vincere sulla concorrenza creando un vantaggio competitivo (=vantaggio economico) per chi ne è titolare.

Marchio vs Marca

I marchi sono nomi, loghi, pittogrammi, ologrammi, suoni. 

La marca è un insieme di valori che identificano l'azienda. Anzi, è il valore unico dell'azienda percepito da consumatori e consumatrici.

La marca è anche un vissuto in cui si identificano clienti, dipendenti, consulenti.

Le marche capaci di emergere sul mercato operano sul piano del valore rispondendo all’emotività delle persone. La Marca di successo è quella che opera in modo continuo, coerente e serio e si adegua al cambiamento dei mercati nel rispetto del suo credo e dei suoi principi.

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Disegni e Modelli

I disegni sono gli oggetti a tre dimensioni (come le borse); i modelli gli oggetti a due dimensioni (come i disegni sulle stoffe). Insieme per convenzione di parla di "design".

Il design quindi è qualunque aspetto (forma, struttura superficiale, materiale, ornamento) di un prodotto industriale o artigianale visibile durante il suo normale uso.

Oggi si parla molto di design industriale. Con questo termine si identifica la produzione, tramite macchinari e in serie, di oggetti costruiti per le necessità di tutti i giorni e che, in più, appagano il senso estetico di chi li usa grazie alla loro forma.

In altre parole, i prodotti realizzati nel design industriale hanno una destinazione pratica e sono connotati da una forma piacevole ed esteticamente apprezzabile (ne sono alcuni esempi le sedie, i divani, le macchine per il caffè, le pentole, le lampade).

Il design industriale è quindi l'uso di arti e scienze applicate per migliorare estetica, ergonomia, funzionalità, usabilità, produzione e commerciabilità di un prodotto.

Oggi sempre più si acquistano oggetti utili alla vita di tutti i giorni che abbiano anche un aspetto esteticamente piacevole.

Dopotutto, l’attrazione esercitata dalle forme nuove permette di differenziare i prodotti nel mercato su un piano diverso da quello dei prezzi o dell’evoluzione tecnica. L' attrazione delle forme genera maggiori acquisti e aumenta l'immagine aziendale.

Il design più attrattivo è quello attento agli stili di vita emergenti.

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Brevetti

Ogni azienda ha al suo interno innovazione. L'innovazione che si traduce in invenzione può diventare brevetto, ossia, una soluzione originale ad un problema tecnico.

I brevetti proteggono un'invenzione che si concretizza in un prodotto o in un processo tecnico.

I brevetti abbracciano moltissimi capi: dalla salute alla metallurgia; dai trasporti all'ingegneria meccanica; dai tessuti ai bottoni; dalle fibre artificiali, alle armi; dalla plastica alla carta. Il brevetto può essere sia l'invenzione che origina un nuovo prodotto, sia il procedimento per ottenere il nuovo prodotto o per produrre ciò che già esiste (se il procedimento è nuovo rispetto a ciò che già esiste).

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Know-How e Segreti Aziendali

Il Know-How si identifica nelle conoscenze che un’azienda ha dentro di sé per realizzare una determinate cosa o un determinate processo. È qualcosa che completa le conoscenze di un’azienda in un determinato campo.

Sono per esempio conoscenze quelle necessarie per far funzionare un certo macchinario. Know-How significa infatti: "I know how to do it", "So come farlo". So come fare a far funzionare un macchinario, a riprodurre su tessuto il tuo disegno, a riciclare l’acqua usata per lavare i tessuti.​

I Segreti Aziendali invece sono informazioni che un’azienda ha e che ha fatto una certa fatica in termini di tempo, investimenti ed energia ad ottenere.

Si tratta di informazioni legate alla ricerca e sviluppo in azienda come formule, ingredienti, metodi. Ma anche liste clienti (segreti di natura commerciale) e ricette - ne sono un famoso esempio la ricetta della Coca-Cola, quella della Nutella e la ricetta del Kentucky Fried Chicken.

Know-How e Segreti Aziendali sono così importanti che spesso sono oggetto di cyberattacchi.

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Ogni azienda ha in pancia la sua Proprietà Intellettuale. Per capire in che quantità e individuarne la qualità, occorre fare una valutazione della Proprietà Intellettuale presente in azienda.

Individuare la Proprietà Intellettuale è necessario per proteggere, valorizzare e sfruttare al meglio marchi, design, brevetti, know-how, segreti commerciale. L'individuazione di questi preziosi assets aiuta ad essere sempre più competitivi sul mercato ed avere un vantaggio economico sulla concorrenza.

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